据彭博马克·古尔曼报道，苹果首席执行官蒂姆·库克召开了一个小时的全体会议，会上他告诉员工，公司需要在人工智能方面取得胜利。

这次会议是在一次收益电话会议之后举行的，库克在电话会议上告诉投资者和分析师，苹果将“显著”增加其人工智能投资。据报道，他似乎对苹果员工传达了类似的信息，告诉他们，“苹果必须这么做。苹果会这么做。这是我们应该抓住的。”

尽管过去一年在苹果智能的保护伞下推出了各种人工智能功能，但该公司承诺对其语音助手Siri的升级被大幅推迟。库克似乎承认公司已经落后于竞争对手。

“我们很少是第一，”据报道他说。“Mac之前有PC；iPhone之前有智能手机；iPad之前有很多平板电脑；iPod之前就有MP3播放器了。”但在他的讲述中，这并没有阻止苹果发明这些产品的“现代”版本。