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头条出手12个亿，攻下4500万直男聚集地，张一鸣能否挽救虎扑？
来源：网络 日期：2019-06-11 点击：0 
“如今张一鸣带着头条入股虎扑，给虎扑也带来了一丝曙光，两者一拍即合，虎扑也需要头条的资金，发展新的业务”
本文共3685字，阅读大概需要10分钟
文 | 韦航
知名机械键盘品牌Cherry中国，在六一节发了这样的一条抽奖信息，提到转发送三个绝版机械键盘，并特意提出会抽四个男孩送四款游戏。
于是有女读者留言质问：女孩不配玩游戏么？随后官微的运营人员直接怼回去，并接二连三发官微爆粗，称这些人是恶意碰瓷的田园女权。
而在虎扑社区，虎扑直男又开始调戏蔡徐坤了。
6月6日，虎扑JRS在论坛上传了一则视频，因为临近毕业，他们突发奇想要模仿蔡徐坤打篮球，同时用航拍的方式录制这个视频。
很难想象，拍摄蔡徐坤式篮球版毕业视频，作为自己毕业的留念，这只能真爱粉才做出的举动，虎扑直男却用自己的方式调侃着蔡徐坤。
蔡徐坤原本只是一个饭圈文化的产物，但今年以来鸡你太美的视频火爆网络，蔡徐坤这个人物已经跨越了粉圈，进入了直男们的视野。
尽管蔡徐坤经常发律师函，但不妨碍蔡徐坤成为直男们的恶搞对象。
直男一词是女性被理解为“不符合女性预期”，也就是不懂女人心的意思，这也是女同胞所不能理解的问题。
微博上经常出现的男女对立的情绪，和虎扑直男群体的形成，正预示着互联网社区走向区域性，分化性。
如今在头条入股12个亿的情况下，张一鸣似乎都不爱田园女权了，爱上了钢铁直男。
01
那么虎扑是如何走向直男社区的？
时间回到2002年，这一年是姚明年，姚明登陆NBA，一场篮球热潮开始席卷中国大陆。
2004年1月，程杭花260美元租了个服务器，办了一个名为“hoop CHINA”的篮球论坛，为的是让处于信息匮乏的中国球迷能第一时间获取NBA的比赛资讯，这就是如今虎扑体育的前身。
当时这个论坛的主要功能只有“翻译整理新闻和小道消息”。
虎扑因为首先报道王治郅归国、篮协允许姚明退出世锦赛以及易建联参加 NBA 选秀等事件而名声大噪。到2006年时，这个篮球论坛的注册用户已经超过100万。
根据当时的数据，虎扑超越ESPN中国和NBA中国，成为了华夏大地上访问量最大的体育网站。
2007 年，虎扑继续开拓版图，除篮球外，足球它做了狗孩，赛车它做了HelloF1。
依靠良好的讨论氛围、鼓励原创互动的机制和对内容话题的兼顾，狗孩迅速超过天涯足球板块成为国内最活跃质量最高的足球社区。
2012年，狗孩易名虎扑足球，到了年底，主页界面色调也从寓意“绿茵”的绿色换成了虎扑篮球社区特有的红色。
如果说早期的虎扑是一个兴趣爱好者的论坛，那么2012年的虎扑野心已不止于此。
此时虎扑的方向开始转变，从一个篮球为主题的内容精致的专业性论坛，向开放的体育类垂直口户网站转变。
尽管虎扑作为一个体育网站已经相当成功，但它的盈利模式一直让人诟病。
2018年8月6日，上市公司贵人鸟将持有的虎扑13%的股份，以2.73亿元转让。
股东贵人鸟的举动，被媒体解读为“甩掉业绩累赘”。
和2015年拿到贵人鸟投资时相比，虎扑的业绩状况并不乐观，甚至有些倒退。
2017年营业收入为2.32亿元，净利润为1929.4万元，较2015年的净利润3157万元大幅下滑38.89%。
成立15年的虎扑，是众多体育社区里的“大鱼”。但它在电商业务上的唯一胜算，则来自于真正的“大鱼”淘宝不会下场赤身净搏。虎扑无法回避的残酷事实是，一旦与淘宝合作生变，其重要营收来源“识货”将进入宕机状态。
依靠流量，虎扑还有另一变现方式——广告。据其2016年递交的招股书，虎扑从2013年到2015年的营业收入分别为0.98亿元、1.4亿元、2亿元。
尽管在资本市场，广告业务听上去没那么吸引人，但它目前是虎扑最大的收入来源。
2013年到2015年，虎扑的广告收入占比由55.64%上升至60.78%。
盈利单一是网站大多数的通病，亏损三年的天涯论坛，广告收占营收也高达70%。
回想虎扑14年，虎扑不是没尝试过网站以外的业务。
2008年虎扑创建B2C网站＂虎扑识货＂，又推出了主打运动鞋服的独立C2C电商平台——＂卡路里商城＂。
在全国又与匹克合作建立大大小小的篮球公园。
但最终都未能如愿取得成功，篮球公园终被全盘出售，卡路里商城被迫关闭，只有虎扑识货保留下来。
而在主营业务上，虎扑也受到了同行围追堵截。
论及资讯深度、专业性，虎扑可以说不输于国内任何体育网站，但虎扑缺乏赛事转播权，这对于一家试图有所作为的体育网站来说，不得不说是一个极大的缺陷。
在目前的体育赛事版权争夺中，腾讯握有篮球界第一赛事NBA的独家转播权；PPTV买断西班牙足球甲级联赛转播权，而虎扑手中没有任何一个赛事版权。
究其失败的原因，在于虎扑就是自身的规模资金还未达到跨入新领域的要求，两个字缺钱。
02
如果说去年和吴亦凡的骂战后，虎扑泛娱乐化的道路已经显而易见，那么虎扑步行街的成立应该是其论坛风气转变关键之一。
2006年，虎扑步行街板块成立。
在官方描述中，步行街是个很有爱的地方，就像有个JR说，步行街像一盏灯，很黄，但很暖。
这里是985，211一条街，平均年薪30W，汇聚着各种有智慧有能力的大神，这里有幽默，有感动，爱这里。
据相关数据统计，4500万直男聚集于此，人数相当于北京和上海的常住人口总和。
在日回帖量在8万左右的“步行街”，直男们互称JR——双重意思，犯贫时是“”，正经时是“家人”。
虎扑直男不是只怼怼吴亦凡蔡徐坤之类的，他们对自己爱好女色毫不掩饰，有时真实的可爱。
2016年4月，虎扑步行街展开了女神评选。
如果不详细了解赛程，你根本不会知道直男们居然可以如此细心、缜密。
“终极一战”的赛制参照4年一次的世界杯——32位在平时被频频提及的女星被分为4档，每一档中抽出一人，每4人凑成一组，共8个小组捉对厮杀。
最终，进入决赛的是高圆圆和贾静雯，在众多JR的热情投票后，贾静雯惊险胜出，赢得了这场“步行街女神终极一战”。
这可以看出，虎扑用户既非汽车之家这样有大量消费能力强的用户，也不像母婴论坛由具有迫切消费愿望的用户组成，也不是像贴吧一样，存在非理性消费群体，仅仅依靠一帮理智的直男灌水论坛。
这导致虎扑门户化之后，坐拥流量却不能很好变现。
虎扑核心是论坛，走上泛娱乐化的道路的虎扑，用户扩大化必然导致内容质量下滑和管理成本升高，精英流失，最终走向大而全。
在虎扑步行街中，你经常看到这样的贴子，我被绿了。
看到一个漂亮妹子，该怎么搭讪。
我和我女友这波聊天记录谁对谁错。
在一个经典帖子中，楼主坐着火车来见自己的女朋友，亲眼看见自己的女朋友投入别人的怀抱，在回高铁的路上发帖称高铁很晃。
从猫扑到天涯，论坛这个产品形态在互联网中逐渐被淘汰，或者被逼自我进化。
论坛解决不了注册用户越多，不称职版主越多讨论气氛越差的问题，希望有好的讨论氛围的人迟早会放弃，目前看来，没有哪个论坛逃得脱此怪圈。
庸俗与无聊是一个BBS聊天区的慢性毒药。
你在版规上找不到限制它们的条条规规，因为它们不是人身攻击，也不是含沙射影，它们没有恶意，也没有色情暴力政治等违禁内容。
可是一个充斥庸俗无聊，内涵缺失的BBS一样会被毁掉。
从虎扑的上市之路连番受阻都可以看出，资本市场对论坛发展的质疑。
原本靠的是高质量的用户火起来的虎扑，现在却想吸引流量想上市。
如果不是一次 battle，追吴亦凡的饭圈少女和盯体育直播的中二直男很难产生交集。
2018年7 月 25 日，虎扑论坛和吴亦凡的粉丝杠上了。
事情的起因是，虎扑网友发了一段视频质疑吴亦凡在《中国新说唱》上的 rap 表演不够专业。
于是，60多万微博粉丝的虎扑步行街，和吴亦凡的 3000 多万微博粉丝，展开了一场比赤壁之战还要人数悬殊的战斗，史称“步行街 skr 之战”。
对于安静甚至有些沉寂的虎扑来说，虎扑步行街转型泛娱乐化两三年都没太大起色，而鄙视了吴亦凡，虎扑步行街的微博粉丝，增长了8万有余。
在这场娱乐经济的营销 battle 里，看似铁骨铮铮的虎扑其实害怕被取代和被冷漠。
03
与微博田园女权相比，张一鸣似乎更偏爱虎扑直男。
张一鸣曾经说过，更想要一个微博杀手。
尽管虎扑直男用户达到了4500万，年收益很难与微博相比。
但我们从新浪微博2019年第一季度财报中看出，净营收和广告收入虽然仍保持增长，但增速放缓，首次跌到20%以下。
6月7日收盘，微博如今的总市值只有95亿美元。与历史最高点相比，不到一年半时间，市值蒸发220多亿美元。
微博用户也达到了3.3亿，行业天花板显现，投资价值锐减。
作为理工男的张一鸣看到的是虎扑的潜力巨大，如果入股虎扑，一旦上市，头条的投资收益将会巨大。
对商家而言，直男是没有开发完全的巨大经济体。
事实上，男性的资金能力、消费能力逐渐追上女性。
中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性，达到10025元。
同时，微博田园女权的式微也在警醒着张一鸣，咪蒙等公众号相继倒下，毒鸡汤的生意并不好过，理性直男的声音似乎成了香饽饽。
微博田园女权，与其在说女权，不如是在鼓吹男女对立。
如今张一鸣带着头条入股虎扑，给虎扑也带来了一丝曙光，两者一拍即合，虎扑也需要头条的资金，发展新的业务。
但对虎扑更重要的是，是选择借势营销，彻底泛流量化、泛娱乐化；还是回归初心，彻底反思步行街乃至整个虎扑的舆论导向，这似乎是张一鸣和虎扑不得不思考的问题。
（完）
关键词：头条，虎扑，直男社区
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