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头条出手12个亿,攻下4500万直男聚集地,张一鸣能否挽救虎扑?

来源:网络 日期:2019-06-11 点击:0
如今张一鸣带着头条入股虎扑,给虎扑也带来了一丝曙光,两者一拍即合,虎扑也需要头条的资金,发展新的业务
本文共3685字,阅读大概需要10分钟
 
文 | 韦航
 
知名机械键盘品牌Cherry中国,在六一节发了这样的一条抽奖信息,提到转发送三个绝版机械键盘,并特意提出会抽四个男孩送四款游戏。
 
于是有女读者留言质问:女孩不配玩游戏么?随后官微的运营人员直接怼回去,并接二连三发官微爆粗,称这些人是恶意碰瓷的田园女权。
 
而在虎扑社区,虎扑直男又开始调戏蔡徐坤了。
 
6月6日,虎扑JRS在论坛上传了一则视频,因为临近毕业,他们突发奇想要模仿蔡徐坤打篮球,同时用航拍的方式录制这个视频。
 
很难想象,拍摄蔡徐坤式篮球版毕业视频,作为自己毕业的留念,这只能真爱粉才做出的举动,虎扑直男却用自己的方式调侃着蔡徐坤。
 
蔡徐坤原本只是一个饭圈文化的产物,但今年以来鸡你太美的视频火爆网络,蔡徐坤这个人物已经跨越了粉圈,进入了直男们的视野。
 
尽管蔡徐坤经常发律师函,但不妨碍蔡徐坤成为直男们的恶搞对象。
 
直男一词是女性被理解为“不符合女性预期”,也就是不懂女人心的意思,这也是女同胞所不能理解的问题。
 
微博上经常出现的男女对立的情绪,和虎扑直男群体的形成,正预示着互联网社区走向区域性,分化性。
 
如今在头条入股12个亿的情况下,张一鸣似乎都不爱田园女权了,爱上了钢铁直男。
 
01
 
那么虎扑是如何走向直男社区的?
 
时间回到2002年,这一年是姚明年,姚明登陆NBA,一场篮球热潮开始席卷中国大陆。
 
2004年1月,程杭花260美元租了个服务器,办了一个名为“hoop CHINA”的篮球论坛,为的是让处于信息匮乏的中国球迷能第一时间获取NBA的比赛资讯,这就是如今虎扑体育的前身。
 
当时这个论坛的主要功能只有“翻译整理新闻和小道消息”。
 
虎扑因为首先报道王治郅归国、篮协允许姚明退出世锦赛以及易建联参加 NBA 选秀等事件而名声大噪。到2006年时,这个篮球论坛的注册用户已经超过100万。
 
根据当时的数据,虎扑超越ESPN中国和NBA中国,成为了华夏大地上访问量最大的体育网站。
 
2007 年,虎扑继续开拓版图,除篮球外,足球它做了狗孩,赛车它做了HelloF1。
 
依靠良好的讨论氛围、鼓励原创互动的机制和对内容话题的兼顾,狗孩迅速超过天涯足球板块成为国内最活跃质量最高的足球社区。
 
2012年,狗孩易名虎扑足球,到了年底,主页界面色调也从寓意“绿茵”的绿色换成了虎扑篮球社区特有的红色。
 
如果说早期的虎扑是一个兴趣爱好者的论坛,那么2012年的虎扑野心已不止于此。
 
此时虎扑的方向开始转变,从一个篮球为主题的内容精致的专业性论坛,向开放的体育类垂直口户网站转变。
 
尽管虎扑作为一个体育网站已经相当成功,但它的盈利模式一直让人诟病。
 
2018年8月6日,上市公司贵人鸟将持有的虎扑13%的股份,以2.73亿元转让。
 
股东贵人鸟的举动,被媒体解读为“甩掉业绩累赘”。
 
和2015年拿到贵人鸟投资时相比,虎扑的业绩状况并不乐观,甚至有些倒退。
 
2017年营业收入为2.32亿元,净利润为1929.4万元,较2015年的净利润3157万元大幅下滑38.89%。
 
成立15年的虎扑,是众多体育社区里的“大鱼”。但它在电商业务上的唯一胜算,则来自于真正的“大鱼”淘宝不会下场赤身净搏。虎扑无法回避的残酷事实是,一旦与淘宝合作生变,其重要营收来源“识货”将进入宕机状态。
 
依靠流量,虎扑还有另一变现方式——广告。据其2016年递交的招股书,虎扑从2013年到2015年的营业收入分别为0.98亿元、1.4亿元、2亿元。
 
尽管在资本市场,广告业务听上去没那么吸引人,但它目前是虎扑最大的收入来源。
 
2013年到2015年,虎扑的广告收入占比由55.64%上升至60.78%。
 
盈利单一是网站大多数的通病,亏损三年的天涯论坛,广告收占营收也高达70%。
 
回想虎扑14年,虎扑不是没尝试过网站以外的业务。
 
2008年虎扑创建B2C网站"虎扑识货",又推出了主打运动鞋服的独立C2C电商平台——"卡路里商城"。
 
在全国又与匹克合作建立大大小小的篮球公园。
 
但最终都未能如愿取得成功,篮球公园终被全盘出售,卡路里商城被迫关闭,只有虎扑识货保留下来。
 
而在主营业务上,虎扑也受到了同行围追堵截。
 
论及资讯深度、专业性,虎扑可以说不输于国内任何体育网站,但虎扑缺乏赛事转播权,这对于一家试图有所作为的体育网站来说,不得不说是一个极大的缺陷。
 
在目前的体育赛事版权争夺中,腾讯握有篮球界第一赛事NBA的独家转播权;PPTV买断西班牙足球甲级联赛转播权,而虎扑手中没有任何一个赛事版权。
 
究其失败的原因,在于虎扑就是自身的规模资金还未达到跨入新领域的要求,两个字缺钱。
 
02
 
如果说去年和吴亦凡的骂战后,虎扑泛娱乐化的道路已经显而易见,那么虎扑步行街的成立应该是其论坛风气转变关键之一。
 
2006年,虎扑步行街板块成立。
 
在官方描述中,步行街是个很有爱的地方,就像有个JR说,步行街像一盏灯,很黄,但很暖。
 
这里是985,211一条街,平均年薪30W,汇聚着各种有智慧有能力的大神,这里有幽默,有感动,爱这里。
 
据相关数据统计,4500万直男聚集于此,人数相当于北京和上海的常住人口总和。
 
在日回帖量在8万左右的“步行街”,直男们互称JR——双重意思,犯贫时是“”,正经时是“家人”。
 
虎扑直男不是只怼怼吴亦凡蔡徐坤之类的,他们对自己爱好女色毫不掩饰,有时真实的可爱。
 
2016年4月,虎扑步行街展开了女神评选。
 
如果不详细了解赛程,你根本不会知道直男们居然可以如此细心、缜密。
 
“终极一战”的赛制参照4年一次的世界杯——32位在平时被频频提及的女星被分为4档,每一档中抽出一人,每4人凑成一组,共8个小组捉对厮杀。
 
最终,进入决赛的是高圆圆和贾静雯,在众多JR的热情投票后,贾静雯惊险胜出,赢得了这场“步行街女神终极一战”。
 
这可以看出,虎扑用户既非汽车之家这样有大量消费能力强的用户,也不像母婴论坛由具有迫切消费愿望的用户组成,也不是像贴吧一样,存在非理性消费群体,仅仅依靠一帮理智的直男灌水论坛。
 
这导致虎扑门户化之后,坐拥流量却不能很好变现。
 
虎扑核心是论坛,走上泛娱乐化的道路的虎扑,用户扩大化必然导致内容质量下滑和管理成本升高,精英流失,最终走向大而全。
 
在虎扑步行街中,你经常看到这样的贴子,我被绿了。
 
看到一个漂亮妹子,该怎么搭讪。
 
我和我女友这波聊天记录谁对谁错。
 
在一个经典帖子中,楼主坐着火车来见自己的女朋友,亲眼看见自己的女朋友投入别人的怀抱,在回高铁的路上发帖称高铁很晃。
 
从猫扑到天涯,论坛这个产品形态在互联网中逐渐被淘汰,或者被逼自我进化。
 
论坛解决不了注册用户越多,不称职版主越多讨论气氛越差的问题,希望有好的讨论氛围的人迟早会放弃,目前看来,没有哪个论坛逃得脱此怪圈。
 
庸俗与无聊是一个BBS聊天区的慢性毒药。
 
你在版规上找不到限制它们的条条规规,因为它们不是人身攻击,也不是含沙射影,它们没有恶意,也没有色情暴力政治等违禁内容。
 
可是一个充斥庸俗无聊,内涵缺失的BBS一样会被毁掉。
 
从虎扑的上市之路连番受阻都可以看出,资本市场对论坛发展的质疑。
 
原本靠的是高质量的用户火起来的虎扑,现在却想吸引流量想上市。
 
如果不是一次 battle,追吴亦凡的饭圈少女和盯体育直播的中二直男很难产生交集。
 
2018年7 月 25 日,虎扑论坛和吴亦凡的粉丝杠上了。
 
事情的起因是,虎扑网友发了一段视频质疑吴亦凡在《中国新说唱》上的 rap 表演不够专业。
 
于是,60多万微博粉丝的虎扑步行街,和吴亦凡的 3000 多万微博粉丝,展开了一场比赤壁之战还要人数悬殊的战斗,史称“步行街 skr 之战”。
 
对于安静甚至有些沉寂的虎扑来说,虎扑步行街转型泛娱乐化两三年都没太大起色,而鄙视了吴亦凡,虎扑步行街的微博粉丝,增长了8万有余。
 
在这场娱乐经济的营销 battle 里,看似铁骨铮铮的虎扑其实害怕被取代和被冷漠。
 
03
 
与微博田园女权相比,张一鸣似乎更偏爱虎扑直男。
 
张一鸣曾经说过,更想要一个微博杀手。
 
尽管虎扑直男用户达到了4500万,年收益很难与微博相比。
 
但我们从新浪微博2019年第一季度财报中看出,净营收和广告收入虽然仍保持增长,但增速放缓,首次跌到20%以下。
 
6月7日收盘,微博如今的总市值只有95亿美元。与历史最高点相比,不到一年半时间,市值蒸发220多亿美元。
 
微博用户也达到了3.3亿,行业天花板显现,投资价值锐减。
 
作为理工男的张一鸣看到的是虎扑的潜力巨大,如果入股虎扑,一旦上市,头条的投资收益将会巨大。
 
对商家而言,直男是没有开发完全的巨大经济体。
 
事实上,男性的资金能力、消费能力逐渐追上女性。
 
中国男性消费的种类和额度都在增加,而在线上消费方面,男性每年的平均开支超越了女性,达到10025元。
 
同时,微博田园女权的式微也在警醒着张一鸣,咪蒙等公众号相继倒下,毒鸡汤的生意并不好过,理性直男的声音似乎成了香饽饽。
 
微博田园女权,与其在说女权,不如是在鼓吹男女对立。
 
如今张一鸣带着头条入股虎扑,给虎扑也带来了一丝曙光,两者一拍即合,虎扑也需要头条的资金,发展新的业务。
 
但对虎扑更重要的是,是选择借势营销,彻底泛流量化、泛娱乐化;还是回归初心,彻底反思步行街乃至整个虎扑的舆论导向,这似乎是张一鸣和虎扑不得不思考的问题。
 
(完)

关键词:头条,虎扑,直男社区
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